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继潘多拉培育钻石之后,下一个是卡地亚吗?-行业资讯-培育钻石网

2021-09-17
距离潘多拉改用培育钻石信号发布已经过了1个月,培育钻石这个消息反响热烈,在行业掀起一阵水花,几乎所有财经类和时尚类外媒都报道与分析这背后的机遇与危机!

无独有偶,6月8日,Rapaport News发了一集播客,播客的简介里提到高端品牌是否可以走合成材料的路线。

关于这个话题,Rapaport News提及了卡地亚Cartier的首席执行官Cyrille Vigneron在接受福布斯网站关于TANK系列手表关注太阳能的采访时,曾表示过卡地亚Cartier对于培育钻石的看法,暗示不排除使用实验室培育的钻石!

图片:潘多拉的新实验室生产线(左下);Tiffany & Co. 作为愚人节推出的黄色首饰盒(右下)。(潘多拉,蒂芙尼公司,Shutterstock)

小编特地找了当时的报道,首席执行官Cyrille Vigneron说:“卡地亚Cartier多年来一直致力于减少碳足迹,并在过去四五年内为其制造商和办公室获得了碳中和认证。他们不仅要在自己的品牌范围内减少碳足迹,还要在整个供应链中进行碳减排。对于实验室培育钻石是否可接受是一个重要的问题。这件事有两个相互矛盾的方面。一方面,钻石在地球上生长了数百万年,人造钻石具有很高的价值、稀有性和自然性,这一事实具有非常强大的价值和象征意义的。另一方面,实验室培育钻石是在工厂中使用清洁能源生产的,对环境友好,但它失去了稀有性和象征价值。我猜测我们会看到全球范围内有更多的实验室培育钻石被选择。对于卡地亚Cartier而言,我们是设计驱动型的,所以当谈到可取性和未来追求的时候,我们应当更多地与设计感联系在一起,而不是和宝石材料本身联系。”

卡地亚Cartier追求碳中和的产品
那么,这次,卡地亚Cartier宣布不排除使用实验室培育的钻石!又会在钻石行业掀起什么样的水花?这意味着什么?

从影响力来说,潘多拉不算一家钻石珠宝公司,在钻石行业没有绝对导向作用,钻石在潘多拉产品中的应用比例极小(低于1%),潘多拉宣布采用培育钻石这件事,合成钻石不会对钻石行业产生多大的影响,因为它不是戴比尔斯、不是Signet,它只是生产大量饰品的潘多拉。之所以该事件编织的故事却引起了全球媒体的关注,这也说明全世界都在盯着培育钻石这块蛋糕!

但这次不一样!在过去150年中,卡地亚Cartier的名字一直与世界上那些最著名的钻石联系在一起,从Louis Cartier Diamond到Hope Diamond蓝钻,从Pasha Diamond到Taylor-Burton Diamond粉钻,甚至4个世纪前莫卧儿皇帝送给妻子的Taj Mahal Diamond也曾流转至 卡地亚Cartier 珠宝匠的手中。这些世间罕见的珍宝从一个耀眼的拥有者转至下一个显赫的名字,已经成为珠宝史上近乎永恒的存在。

卡地亚Cartier著名钻石
人造宝石是否在顶级珠宝品牌中拥有未来?

卡地亚Cartier不排斥培育钻石,而且根据未来趋势,他们是很有可能会使用的。这是不是在给出一种信号,人造宝石是否在顶级珠宝品牌中拥有未来?

事实上,自从2018年以来,世界钻石珠宝商巨头相继宣布加入培育钻石的行业,这似乎是巨头之间的一种默契,它正在逐步引导消费者对一类产品产生某种固有的概念。培育钻石一直处于廉价替代的尴尬身份,甚至被消费者误认为假钻。例如,作为全球最大的天然钻石供应商,戴比尔斯一度对培育钻石持极度负面的态度,直至2018年创建的子品牌Lightbox。Lightbox主要推出的是各类培育钻石时尚饰品,包括耳坠、项链、手链、非婚戒用途的戒指等,价格约900-1400美元/克拉,项链大多价格在1000美元及以下,与蒂芙尼(Tiffany)的无钻石项链产品价位一致。戴比尔斯有意引导培育钻石走上中高端饰品的路线,避免与公司主营的婚用天然钻石产生业务上的冲突。

但随着科技不断进步,培育钻石品质与产能大幅度提升,中国占据世界原石产能的50%。而且随着“环保消费”“道德消费”在年轻人消费价值观中所占的比重在不断上升,钻石需求被重新定义!培育钻石在珠宝领域占据了一个独特位置:培育钻石的消费与“新颖”、“现代”、“有趣”、“有吸引力”或“自我犒劳用途购买”这些概念关联。

虽然仍有47%的消费者并不认可培育钻石是真正的钻石,但消费者仍然会认真考虑购买它们,主要原因是它们“时尚”,且比天然钻石便宜的多。与此同时,因此,培育钻石的可持续属性也成为自身的一个卖点,对于部分年轻人而言是展现自身消费价值偏好的一种方式。

另外,悦己消费的增长对培育钻石有利好作用。阻碍一部分人购买培育钻石的原因在于,珠宝作为礼物时价格应足够高昂才更显诚意。但随着女性独立意识的崛起,越来越多的消费者购买钻石是为了犒劳自己。2020年贝恩公司的调查显示,贝恩咨询调查显示,“为自己而消费”在中美两国钻石消费原因中排名第一,尤其在中国的消费意愿中占比高达46%,悦己需求在钻石消费中比婚假需求明显更加强烈。这意味着未来钻石的主要消费场景或将跳出传统的婚庆场景,引爆新的悦己型钻石消费潮流。在这种悦己消费中,钻石本身的美观性、时尚性等因素在消费选择中会占据更为重要的位置。


最重要的是,培育钻石作为一种新技术的产物,其科技感对于目前追求科技潮流的中国消费者而言可能是一个较为独特的卖点。其性价比、设计感和环保是年轻潮流消费群体购买的原因。

对于“培育钻石能在顶级珠宝品牌中拥有未来吗?”这个问题,从下游珠宝零售行业来看,不论是消费者还是天然钻石的供应商都对培育钻石抱有更为复杂和多样化的态度。天然钻石与培育钻石的博弈将会是“持久战”。那么,培育钻石如何摆脱廉价身份?在珠宝行业如何定位?如何使培育钻石更有辨识度?品牌该如何去定位需求以获得新增量市场?如何摆脱传统珠宝渠道开拓新市场?这需要新建渠道、多方合作,这同样也是一条荆棘之路,无法一蹴而就!另外,多元化的题材,更广泛的材质与工艺表达,时尚、个性、跨界、融合将是培育钻石产品吸睛的法宝,这就需要品牌故事结合发展理念,为培育钻石开拓独特发展道路,打开消费市场!

所以说,培育钻石加速崛起的契机已现,将迎来前所未有的爆发期。但培育钻石如何定位?品牌的打造和建设,至关重要!

来源:Carbontech

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