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肺炎疫情下的钻石领域,今年 发展趋向预测分析(上)

2020-08-22

二十一世纪二零时代早已来临,培育钻石各种领域与公司都会释放发展趋势汇报。在小结今年领域破局点的另外,也对2020的发展趋势作出了预测分析,钻石领域都不除外。

2019…

不容易的阶段

Tough times


今年早已以往,不容置疑上年是钻石领域甚为不容乐观的一年。令人切身体会到“眼看他起高楼大厦,眼看他宴客人,眼看他楼塌了”的心情。


有业界杰出人员说钻石领域进入了严冬期,是钻石领域十五年间出現的第三次重特大停滞不前。因为银行信贷缩紧,很多上游客户没法保存之前的股权融资水准并迫不得已减缩经营和减少经营规模,也因而迫不得已将货物压向中下游公司,但零售端也存有挑戰。领域出現显著“供大于求”,中上游供货的产能过剩导致采掘钻石总数同比减少5%,现阶段中上游库存量估算为300亿美金,是自二零一一年至今的最低标准。


我国钻石零售销售市场的局势也令人担忧。


今年几个月时间的社会动荡所导致的危害已是客观事实,中国香港的珠宝首饰和奢侈品包包类零售额在今年年末深陷不景气,今年十二月的销售总额比2018十二月的盈利降低了近37%。

除此之外,始料未及的新式新冠病毒肺部感染也令人猝不及防。


周六福公布关掉其在香港澳门的40家店面;另外遭受COVID-19危害,其在内地地域3600好几个零售点中的80%也因回应当地政府或大中型购物广场的号召而停业整顿。


▲图片出处:周六福


在刚过去没多久的非洲国际性钻石周上,AlrosaCEOSergey Ivanov表明,“新冠病毒的危害早已相当严重,病毒感染在我国和周边城市的暴发加重了大家的忧虑,以往两到三周,人工合成钻石我国基本上沒有奢侈品销售。”

2020…

转变已经产生

Changes that are happening


在一切领域里,起起落落全是常态化。这种转变也许代表着钻石领域正立在转折点。



在当月十五日麦肯锡公司公布汇报《战“疫”渡难关,布局“新常态”:消费品与零售企业的战术战略组合拳》中强调:尽管本次肺炎疫情对零售行业的危害超过二零零三年SARS产生的危害,但我国日用品和零售企业仍可根据积极行动、打好战略和发展战略组合策略等方法,渡过挫折。


汇报中表明,在思索长期性的战略行動时,公司应充分考虑肺炎疫情完毕后消费者市场的一系列变化,包含她们很有可能会加快转为线上购物进一步提高身心健康观念,及其提升对更为权威性及更为靠谱的信息内容获得方式的要求等。除此之外,中小型企业遭遇的供应链管理终断或被企业兼并回收的风险性也会显著提高

企稳回升

依据驻纽约市都会区的单独钻石市场分析师和咨询顾问Paul Zimnisky(CFA)的预测分析,在今年 里,假如世界经济局势企稳回升,乃至有希望改进。到半年度,伴随着钻饰领域库存量趋向愈来愈可持续性的水准,钻石业的基本大概率会慢慢趋于平稳。以德比尔斯(De Beers)和 ALROSA为先的上下游企业从今年第三季度刚开始调节库存量,以适用销售市场股票基本面的均衡,也将限定今年 钻石价钱的增涨。

由钻石领域大型企业进行,2019刚开始并将不断多年的新项目也很有可能会在今年 不断危害销售市场:


30亿光年方产生

今年第四季度,钻石领域的联合营销机构 -- 钻石行业协会(DPA)初次发布了名叫“The Diamond Journey(钻石的旅途)”的最新投资项目,宣传标语是“3 Billion Years in the Making(30亿光年方产生/30亿光年的等候)”。

方案根据将钻石从中国传统元素到最后晶石那30亿光年的漫漫长路旅途情景化,来反映纯天然钻石的与众不同、久远和宝贵。


▲图片出处:DPA 3 billion-year journey of the diamond


今年 是该机构创立至今的第五年,生成钻石也是持续第三年将资金投入超出五千万美金。据了解,今年 的费用预算将贴近1亿美元,虽小于德比尔斯垄断性时期“钻石钻石恒久远,一颗永流传”新项目的每一年开支 -- 经通货膨胀调节后的2-2.五亿美金,但已经是目前为止最大的营销推广费用预算。


▲图片出处:Paul Zimnisky


Paul Zimnisky强调这类大中型对于类目的通用性营销战略的实际效果尽管在实质上面是迟缓、渐近的,但假如合理地开展传递,则很有可能对顾客对商品的认知造成长久的危害。“钻石钻石恒久远,一颗永流传”营销推广新项目完毕现有10很多年,顾客对钻石的正脸观点好像早已消散。殊不知,伴随着钻石通用性营销推广的再次引进,将有希望产生大量的认知度,結果也将刚开始呈现,尤其是在此项目地三个关键市场定位:英国、印度和中国。尽管还不清楚它将产生如何的提升?实际效果是不是充足显著?但这毫无疑问将给钻石领域产生积极主动的危害。


发光钻石

今年第三季度,全世界钻石煤业大佬之一ALROSA表明已经与几个珠宝公司商谈以”发光钻石”为新项目协同营销推广该企业最強莹光钻石。

在乌克兰和澳大利亚的钻石中,莹光更为显著,尤其是在北极圈周边发觉的钻石(一部分北极圈之外的钻石也是有莹光)。据统计,全世界高达三分之一的钻石上都带有莹光。材料说明,ALROSA采掘的含有莹光的钻石约占全世界钻石供给量的5-10% 。


▲照片来源于美联社,by: James St. John / Flickr (CC BY 2.0)


传统定义上莹光被视作钻石的负面信息特性之一,因为它很有可能会使钻石在太阳或紫外光下呈“奶色”或具“油感”。但这类特点也促使钻石暗夜里神密地发亮,非常合适于配戴进出夜店或狂欢派对场所 -- 这一点在很多年青群族突显诱惑力。



除此之外,带莹光的纯天然钻石莹光多见深蓝色,而大部分带莹光的实验室培育钻石则传出橘色、翠绿色或深蓝色的莹光。因而,莹光可能是用以区别纯天然与人工合成钻石的钻石特性之一。


Alrosa 表明,预估该产品系列将于今年 初发售,最开始的市场定位为中国和美国。


伴随着九零后乃至零零后慢慢变成销售市场消費的主要精兵,发光钻石”产品系列在减轻其一时危机的另外,也是有很有可能慢慢发展趋势并完善,变成一种长期性受年轻一代顾客的钟爱的产品。


Alrosa暂闭“廉价矿”

非洲国际性钻石周主题活动中Alrosa表明:“因为钻石领域遭遇库存量出現不平衡的情况,及其外界销售市场的挑戰,企业决策对50-60美元/卡拉(翡翠原石)的钻矿“开展维护保养工作中并中止采掘 。”


▲AlrosaCEOSergey Ivanov


“假如销售市场再生,大家必须三到五个月来分配再开事项,但大家觉得2020年再开之事并不可取,乃至二零二一年也不一定会将其再开。就要这些钻石暂留冻土层,等候被打开的生活吧。”


Alrosa在上年十一月就早已表露,2020年仍需市场销售上年累积的库存积压,生产量会比上年下降11%,约为34三十万卡拉。


Ivanov表明,限产将有利于平稳销售市场,Alrosa不容易置眼底下的艰难于不管不顾,将过多的钻石翡翠原石商品走向市场。加工商局早已不断表明(将翡翠原石生产加工为制成品钻的)盈利很低,销售市场上的制成品钻依然处在供过于求的情况。


▲图片出处:THE WEEK


从官方网发布的数据信息看来,Alrosa一月份的首销战况非常好,翡翠原石销售总额同比增长率40%。自Alrosa回收了乌克兰制造厂Kristall以后,制成品钻销售总额飙涨至1480万美金(上年一月时仅为340万美金)。再加先前提及的翡翠原石市场销售,该月总销售总额为4.05亿美金,环比升高44%之多,总体展现增长的趋势。


阿盖尔矿将宣布关掉

钻石矿业集团昊特(Rio Tinto)在加拿大的阿盖尔(Argyle)矿2020年将宣布关掉,这一恶性事件是领域最受注目的供货转变金属催化剂之一。


上年半年度,阿盖尔矿高管告知新闻媒体,“今年 底大家将终止经营并刚开始修补这座矿厂。” 该钻矿曾一度占到全世界钻石生产量的近一半,近些年生产量已达1000万至1500万卡拉,占全世界钻石生产量的高个位占比。


▲阿盖尔矿(图片出处:LONDONDE)


阿盖尔矿采掘出约四分之三的钻石翡翠原石为深棕色、品质较弱或规格较小的坯钻,这类钻石近些年没有销售市场优点。


另外,阿盖尔矿最知名的是其生产的粉钻,全球大概90%的鲜红色和粉红色钻石来源于这儿。粉钻的价钱也由于该信息早刚开始有转变。


▲图片出处:Radiant Diamonds


阿盖尔矿供货的退出将减轻库存量工作压力,进一步均衡以往很多年時间钻石销售市场供大于求的局势,这针对市场监管很有可能也会产生一些正脸危害。

另外,该信息会吸引住新闻媒体关心,或将提升领域心态,提升顾客对纯天然钻石的认知能力 -- 纯天然钻是一个稍纵即逝的不可再生能源,因此稀缺和珍贵。


彩钻投资前景开朗

依据FCRF(全球彩钻科学研究慈善基金会)的数据信息显示信息:今年第四季度豪华黄钻的价钱出現大幅下降(-5.4%)。实际上,彩钻价钱也遭受了不景气钻石销售市场的危害。但据FCRF预测分析,彩钻价钱应当短时间会有一定的回暖。


▲图片出处:Jewelry Magazine


“今年彩钻物价指数下挫,下挫缘故包含遭受'白'钻价钱二位数下挫的危害。从彩钻資源的视角而言,大家正处于一个高质量彩钻翡翠原石稀有的阶段,因而大家对将来還是较为开朗的。”


上年全年度彩钻价钱总体下挫了1.4%,但过去的十年里,彩钻物价指数总体早已升高了77%,在其中粉钻的上涨幅度最大,做到了116%,蓝钻涨81%,豪华黄钻涨21%。


▲图片出处:The Diamond Loupe


当处于消費库存积压的情况下,彩钻投资前景开朗,假如搞好积极主动合理布局,创建核心竞争力,也许能变成销售市场将来的新突破点。

文中也有《疫情下的钻石行业,2020年发展趋势预测》续篇,续篇将叙述大量领域解决方式!

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